Dans notre économie tournée vers l'immatériel, les marques sont probablement l'actif le plus fréquemment rencontré. Elles sont aujourd'hui perçues comme une composante essentielle de la valeur financière des entreprises. Pourtant la marque est un actif immatériel complexe et son évaluation demeure un exercice délicat mobilisant une variété de connaissances : juridiques, économiques, financières, sectorielles et marketing.À partir de méthodologies rigoureuses, d'une analy